La psicolog铆a del color es un campo de estudio que est谩 dirigido a analizar c贸mo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, as铆 como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.
La psicolog铆a del color en la vida cotidiana
Y es que no suena nada rara la afirmaci贸n de que los colores provocan un efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras palabras, es com煤n hablar de colores c谩lidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado). O, por contra, tambi茅n solemos hablar de colores fr铆os, como el verde o el azul, que suelen provocar una sensaci贸n de calma pero tambi茅n tristeza.
El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en ocasiones, no es del todo aceptado en el campo cient铆fico. Como ya se ha dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, a continuaci贸n vamos a identificar los colores m谩s importantes con sus significados m谩s o menos aceptados (por lo menos en Occidente).
Blanco
En las culturas occidentales (y tambi茅n en algunas orientales, como la hind煤), el color blanco representa lo puro e inocente, as铆 como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va.
Amarillo
El amarillo representa la luz y el oro.
Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acci贸n. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores m谩s ambiguos, pues tambi茅n representa la envidia, la ira y la traici贸n. La excesiva presencia de amarillo intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficies relativamente peque帽as.
Rojo
El rojo
se asocia a la estimulaci贸n, la pasi贸n, la fuerza, la revoluci贸n, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que tambi茅n asociamos a cierta noci贸n de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos y, de hecho, vestir de este color nos lleva a comportarnos de un modo ligeramente m谩s asertivo y extravertido.
Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y la acci贸n. Tambi茅n puede relacionarse con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltaci贸n. En el mundo del marketing pol铆tico, se suele decir que el naranja es el color m谩s optimista de todos, por lo menos en las sociedades occidentales.
Azul
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los m谩s usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero tambi茅n representa la acci贸n y lo ecol贸gico. Los decoradores de interiores coinciden en se帽alar que una habitaci贸n pintada con un color verde suave incita a la relajaci贸n y al bienestar.
Morado
El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticaci贸n y la elegancia. Adem谩s, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.
Rosa
El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia tambi茅n a lo femenino.
Gris
El gris tiene connotaciones un tanto distintas seg煤n la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminaci贸n o la mediocridad, los expertos en psicolog铆a del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.
Negro
El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucci贸n. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relaci贸n con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.
- Aqu铆 les dejo un video acerca del tema .
